PR Story Part I

What is PR?

Menurut beberapa orang, PR atau public relations adalah pekerjaan yang asik, seru, dan menyenangkan.
Karena kerja di PR asik, bisa jalan-jalan gratis ke mana aja, ketemu orang dengan berbagai macam latar belakang, dll. Ga salah juga si sebenernya. Hanya saja, itu hanyalah salah satu part dari aktivitas PR itu sendiri. 

Ternyata pekerjaan PR ga sesimple itu loh. 

Menurut Public Relations Society  of America (PRSA), sebuah asosiasi PR ternama di dunia menyebutkan kalo PR adalah 
"....strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”

Pengertian yang sederhana namun cukup dalam. Definisi tersebut menekankan pada proses komunikasi yang membangun hubungan saling menguntungkan antara organisasi dengan publiknya. 

Strategic communication process sering diartikan sebagai fungsi strategis manajemen dalam PR. Artinya PR juga memiliki peran strategis dalam penentuan arah kebijakan perusahaan atau organisasi.

PR dibutuhkan di berbagai bidang industri dan berbagai bidang dalam kehidupan. Mengapa demikian? Karena manajemen harus mengetahui bagaimana tindakan dan nilai-nilai yang berlaku di masyarakat untuk mencapai tujuan organisasi. 

Misal, di organisasi yang bergerak di bidang lingkungan, mereka dituntut untuk dapat mengetahui bagaimana pola hidup masyarakat dan nilai-nilai apa yang dipegang teguh masyarakat. Dengan memiliki tujuan organisasi menciptakan masyarakat yang sadar lingkungan, maka diambillah sebuah kebijakan tertentu berdasarkan studi yang sudah dilakukan di masyarakat. 

Siapa yang melakukan studi? Siapa yang memberikan rekomendasi? Di situlah peran PR dapat berfungsi sebagai Management Counsel. Wow, berat bukan fungsi PR dalam sebuah organisasi.

Itu baru satu dari sekian banyak fungsi PR sebagai Strategic Management Function dalam organisasi atau perusahaan. Kita tunggu bahasan berikutnya ya. 


*Isi disadur dari PRSA Definition on PR